{"id":19814,"date":"2019-06-07T09:48:54","date_gmt":"2019-06-07T07:48:54","guid":{"rendered":"https:\/\/intrawelt.com\/was-versteht-man-unter-lokalisierung-auslandsmarkte-mit-den-richtigen-worten-erobern\/"},"modified":"2020-07-01T12:24:54","modified_gmt":"2020-07-01T10:24:54","slug":"uebersetzung-lokalisierung-ausland-maerkte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/intrawelt.com\/de\/uebersetzung-lokalisierung-ausland-maerkte\/","title":{"rendered":"Was versteht man unter Lokalisierung? Auslandsm\u00e4rkte mit den richtigen Worten erobern"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr ein Unternehmen, das neue M\u00e4rkte im Ausland erschlie\u00dfen m\u00f6chte, geh\u00f6rt die Entwicklung einer umfassenden Kommunikationsstrategie f\u00fcr das Zielland zu den heikelsten Aufgaben. Dazu geh\u00f6rt beispielsweise die Erstellung der eigenen mehrsprachigen Website oder eines Online-Shops oder das Online- und Offline-Marketing im Allgemeinen. Heute ist f\u00fcr die Internationalisierung eines Unternehmens vor allem eine differenzierte Kommunikationsstrategie f\u00fcr den Export der Marke wichtig.<\/p>\n

Erschlie\u00dfung der im Zielland genutzten sozialen Medien, Anzeigenkampagnen, Website und E-Commerce-Portal, Pressemitteilungen, \u00f6ffentliche Veranstaltungen: All dies sind wichtige Initiativen zur Vermittlung der Werte der eigenen Marke und zum Aufbau einer Beziehung mit der Zielgruppe. Die F\u00e4higkeit zum Vermitteln der Identit\u00e4t, der eigenen Werte und von Emotionen ist ein wichtiges Ziel zum Aufbau einer dauerhaften Verbindung mit den einzelnen nationalen M\u00e4rkten.<\/p>\n

Diese Ergebnisse k\u00f6nnen aber nur erzielt werden, wenn die richtige Kommunikation und die richtigen Sprachebenen benutzt werden.<\/p>\n

Was versteht man unter Lokalisierung?<\/h2>\n

Lokalisierung ist der Prozess zur Anpassung der Inhalte eines bestehenden Kommunikationskanals f\u00fcr eine lokale Zielgruppe im Ausland. Wenn zum Beispiel ein deutsches Unternehmen seine Produkte auf dem italienischen Markt verkaufen m\u00f6chte, muss es eine Website mit an die \u00f6rtliche Sprache\"lokalisierung\" angepassten Inhalten erstellen, soziale Netzwerke in italienischer Sprache nutzen oder regelm\u00e4\u00dfig Inhalte in italienischer Sprache f\u00fcr den italienischen Markt ver\u00f6ffentlichen. Dasselbe gilt f\u00fcr Anzeigenkampagnen, \u00f6ffentliche Veranstaltungen und alle Online- und Offline-Marketing-Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n

Obwohl der Begriff Lokalisierung sich auf die \u00dcbersetzung der Inhalte aus der Ausgangs- in die Zielsprache bezieht, liegen die Tatsachen etwas anders. Viele Leute glauben, \u00dcbersetzung und Lokalisierung<\/strong> seien dasselbe. Lokalisierung ist jedoch ein sehr viel komplexerer Prozess als die einfache \u00dcbersetzung des Textes. Sie beinhaltet auch eine allgemeine Anpassung der Inhalte, die sich in einigen F\u00e4llen auf W\u00e4hrungen, Ma\u00dfeinheiten und Datums-\/Uhrzeitformate beschr\u00e4nkt, sehr oft aber eine umfassende Kenntnis der Kultur der Zielgruppe erfordert, um das Material optimal auf die kulturellen und geografischen Gegebenheiten des Zielmarkts und den spezifischen Verwendungszweck zuzuschneiden.<\/p>\n

<\/h2>\n

Wie wichtig ist Lokalisierung f\u00fcr ein Unternehmen, das seine Produkte auf dem globalen Markt vertreiben m\u00f6chte?<\/h2>\n

Laut den von Internet World Stats<\/a> bereitgestellten Zahlen spricht von den \u00fcber 4 Milliarden Nutzern, die weltweit t\u00e4glich auf das Internet zugreifen, nur 25 % englisch, w\u00e4hrend mehr als die H\u00e4lfte aller Suchvorg\u00e4nge bei Google in einer anderen Sprache als Englisch erfolgen. Wenn wir uns das Nutzerverhalten im Einzelnen anschauen, sehen wir, dass die sprachliche Zugeh\u00f6rigkeit in jeder Hinsicht wesentlichen Anteil am Wert des verkauften Produkts hat.<\/p>\n

Laut einer Untersuchung der Europ\u00e4ischen Kommission (die hier heruntergeladen<\/a> werden kann) surfen 90 % der Europ\u00e4er niemals in einer anderen als ihrer eigenen Sprache. Au\u00dferdem werden 42 % ein Produkt nicht kaufen, wenn die Beschreibung nicht in ihrer Sprache verf\u00fcgbar ist.<\/p>\n

Laut Common Sense Advisory w\u00fcrden weltweit 72 % der Kunden Produkte oder Dienstleistungen eher einkaufen, wenn die Informationen in ihrer Sprache verf\u00fcgbar sind, w\u00e4hrend 56 % sagen, dass die M\u00f6glichkeit, Informationen zur Marke in ihrer Sprache zu finden, wichtiger ist als der Preis.<\/p>\n

\"coca<\/p>\n

Lokalisierung ist eine ernste Angelegenheit<\/h2>\n

Beginnen wir mit einem Beispiel, das gleichzeitig lustig und (f\u00fcr das Unternehmen) dramatisch ist.
\nDie globale Marke Coca Cola<\/strong> hat vor einigen Monaten eine Marketing-Kampagne in Neuseeland<\/a> lanciert. Das Unternehmen wollte die maorische Sprache nutzen, um einen Kanal zu schaffen, mit dem Nutzer in der lokalen Sprache angezogen werden sollten. Dazu wurde ein Slogan benutzt, der oben an allen Getr\u00e4nkeautomaten angebracht wurde.<\/p>\n

Im Versuch, M\u0101ori und englischen Slang zu kombinieren, entstand der Slogan \u201eKIA ORA, MATE!\u201c Kia ora<\/em> entspricht in M\u0101ori dem englischen \u201eHello\u201c, soweit also alles in Ordnung. Das Problem liegt in der Entscheidung, den typischen englischen Slangausdruck mate<\/em> (Freund, Gef\u00e4hrte, Kumpel) damit zu verbinden, um eine freundschaftliche und informelle Bindung mit den Verbrauchern zu schaffen. Bei diesem kommunikativen Kunstgriff war den Verantwortlichen offensichtlich die Bedeutung von mate<\/em> in der maorischen Sprache entgangen, die n\u00e4mlich ganz und gar nicht dem Englischen entspricht.<\/p>\n

In der maorischen Sprache bedeutet mate<\/em> Tod, somit prangte an den Automaten von Coca Cola in Neuseeland \u00fcberall der Slogan: \u201eHallo, Tod!\u201c<\/p>\n

<\/h2>\n

Warum sollten \u00dcbersetzungsagenturen mit der Lokalisierung beauftragt werden?<\/h2>\n

Dieses Beispiel dient der Verdeutlichung eines wichtigen Aspekts. Die Verwendung von Sprachebenen, die von der eigenen abweichen, ist eine Aufgabe, die nicht allein den Marketingverantwortlichen eines Unternehmens \u00fcbertragen werden darf. Die Verwendung eines bestimmten Begriffs oder einer Wendung, der Sinn, den ein Wort im jeweiligen Kontext haben kann sind Probleme, die eine besonders hohe Professionalit\u00e4t erfordern.<\/p>\n

\"lokalisierungdienstleistungen\"<\/a><\/p>\n

Diese Professionalit\u00e4t k\u00f6nnen nur Sprachexperten bieten, denn diese sind in der Lage, die Ausgangssprache nicht nur an das Vokabular, sondern auch an die Kultur, die Sitten und Gebr\u00e4uche des Ziellandes anzupassen.<\/p>\n

Daher ist es empfehlenswert, mit den Lokalisierungsleistungen<\/a> professionelle \u00dcbersetzungsagenturen zu beauftragen. Bew\u00e4hrte und erfahrene Anbieter von Sprachdienstleistungen wie Intrawelt<\/strong>, die sich mit Lokalisierung besch\u00e4ftigen, setzen hierf\u00fcr keine Allround-\u00dcbersetzer ein.<\/p>\n

Lokalisierungs- und \u00dcbersetzungsagenturen<\/a> verf\u00fcgen intern \u00fcber professionelle \u00dcbersetzer, die auf Marketing und Kommunikation spezialisiert sowie mit der Sprache, den Sitten und Gebr\u00e4uchen der Zielm\u00e4rkte vollkommen vertraut sind und auch im Hinblick auf SEO arbeiten k\u00f6nnen. Dank hoch spezialisierter Mitarbeiter sind \u00dcbersetzungsanbieter wie Intrawelt in der Lage, noch vor der \u00dcbersetzung eine echte strategische Beratung f\u00fcr Marketing und Kommunikation zu leisten. Von der Wahl des Namens f\u00fcr ein Produkt bis zum richtigen Slogan, von orts\u00fcblichen sprachlichen Formen und typischen Wendungen bis zur F\u00e4higkeit, im Zielland ungeeignete oder sogar unvorteilhafte Inhalte zu erkennen, hierf\u00fcr sind muttersprachliche Sprachprofis eine wertvolle Ressource bei der Verfolgung der Vertriebsziele.<\/p>\n

Kontaktieren Sie uns, um einen Kostenvoranschlag und weitere Informationen zu unseren Lokalisierungsleistungen zu erhalten.<\/b><\/p>\n

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