{"id":20781,"date":"2019-11-14T10:14:08","date_gmt":"2019-11-14T09:14:08","guid":{"rendered":"https:\/\/intrawelt.com\/singles-day-2019-was-steckt-hinter-den-zahlen-des-erfolgs\/"},"modified":"2020-07-01T12:28:01","modified_gmt":"2020-07-01T10:28:01","slug":"alibaba-vs-amazon-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/intrawelt.com\/de\/alibaba-vs-amazon-2019\/","title":{"rendered":"Single\u2019s Day 2019 \u2013 was steckt hinter den Zahlen des Erfolgs?"},"content":{"rendered":"\n

1:0 f\u00fcr China im Handelskrieg gegen die USA und erneuter Ansto\u00df. Auch dieses Jahr werden das Derby zwischen den eCommerce-Riesen Alibaba und Amazon aller Wahrscheinlichkeit nach die Chinesen gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
\"Cina<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Wenige Stunden nach Abschluss des elften Single\u2018s Day, des Pendants zum amerikanischen Black Friday, schlie\u00dft Alibaba in 24 Stunden mit 268,44 Milliarden Yuan<\/a>, umgerechnet 38,37 Milliarden Dollar. Die erste Milliarde wurde eine Minute und acht Sekunden nach dem Startschuss des Verkaufsevents erreicht. Solch schwindelerregende Zahlen sind ohne Zweifel auf einen Mix demografischer, medialer und wirtschaftlicher Faktoren zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Wir wollen uns aber nicht mit den Verkaufs- und Gewinnzahlen, sondern mit den Dynamiken besch\u00e4ftigen, die die Kaufentscheidungen der chinesischen Verbraucher im Laufe des Tages beeinflusst haben.<\/p>\n\n\n\n

In einer Studie der Firma AlixPartners<\/a>, die einen Monat vor dem Shopping-Event durchgef\u00fchrt wurde, wurden mehr als 2.000 chinesische Benutzer befragt. Dazu sollten die Stimmung der Verbraucher in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit untersucht und neue Trends bei der Kaufentscheidung w\u00e4hrend des Single\u2018s Day ermittelt werden.<\/p>\n\n\n\n

Die Ergebnisse der Studie sprechen von voraussichtlichen durchschnittlichen Ausgaben von 6.265 RMB in diesem Jahr (893,99 $) und somit einem Anstieg um 54 % gegen\u00fcber dem Vorjahr. <\/p>\n\n\n\n

57 % der befragten Verbraucher sch\u00e4tzen, dass ihre Ausgaben dieses Jahr 5.000 RMB (713,48 $) \u00fcberschreiten werden, und 18 % gehen davon aus, mehr als 10.000 RMB (1426,96 $) auszugeben. Dieser vorgesehene Anstieg zeigt, dass die Abschw\u00e4chung des chinesischen Wirtschaftswachstums und der derzeitige Handelskrieg keinen Einfluss auf die allgemeine Kaufneigung w\u00e4hrend des Tages gehabt haben.<\/p>\n\n\n\n

Die Marketing-Trends beim Single\u2019s Day 2019
<\/h4>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Online-Couponing und gezielte Banner funktionieren noch immer, aber die Lancierung neuer Produkte und das Live-Streaming haben den Handel und die Verkaufszahlen stark beeinflusst. Werbekan\u00e4le wie SMS-Nachrichten, Offline-Anzeigen und E-Mails scheinen hingegen ihre Attraktivit\u00e4t eingeb\u00fc\u00dft zu haben. Auch soziale Medien hatten einen starken Einfluss auf den Online-Handel \u2013 nur 16 % der Befragten erkl\u00e4rten, den Kan\u00e4len des Social Commerce keine Beachtung zu schenken.<\/p>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich stehen die chinesischen Verbraucher den Marketing-Innovationen eher aufgeschlossen gegen\u00fcber, auch wenn die Daten beweisen, dass Methoden wie Live-Streaming nur bei Impulsk\u00e4ufen oder Produkten, die beim Verbraucher gut bekannt sind, funktionieren. Ein neues Produkt erfordert hingegen eine gr\u00fcndlichere Suche und einen sorgf\u00e4ltigen Preisvergleich. <\/p>\n\n\n\n

Am erfolgreichsten waren wahrscheinlich die Firmen, die in der Lage waren, die Nuancen bei der Bewerbung unterschiedlicher Produkte zu verstehen. Blind in neue Trends zu investieren ohne die Bed\u00fcrfnisse der Verbraucher zu verstehen, kann niedrige Gewinnmargen und schwache Verk\u00e4ufe bedeuten, vor allem bei so wichtigen medialen Anl\u00e4ssen wie dem Single\u2018s Day, der globalen Marken ein wirkungsvolles Schaufenster bietet.<\/p>\n\n\n\n

Auswirkungen der amerikanischen Z\u00f6lle auf den Single\u2018s Day<\/h4>\n\n\n\n\n

Was die gro\u00dfen Schaufenster angeht, werden wir in den n\u00e4chsten Tagen sicher ausf\u00fchrlichere Daten zu den Ergebnissen dieses elften Single\u2018s Day erhalten, ein R\u00fcckgang der Verk\u00e4ufe amerikanischer Unternehmen w\u00fcrde aber mit Sicherheit nicht \u00fcberraschen.<\/p>\n\n\n\n

Einer der wichtigsten Trends bei den Kaufentscheidungen der Verbraucher war wahrscheinlich der zwischen den USA und China derzeit ausgetragene Handelskrieg. Die Umfrage zeigt, dass 78 % der Befragten der Meinung sind, dass der Kauf amerikanischer Marken durch die Spannungen zwischen China und den USA beeinflusst wird, und 70 % haben ausgesagt, dass der Handelskrieg sich auf ihre K\u00e4ufe insgesamt auswirken wird.<\/p>\n\n\n\n

Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten (51 %) gab die nationale Loyalit\u00e4t<\/strong> als Hauptgrund daf\u00fcr an, keine amerikanischen Marken zu kaufen, neben der Qualit\u00e4t<\/strong> (27 %), dem Preis<\/strong> (16 %) und der Schnelligkeit<\/strong> bei der Lieferung oder beim Zoll (6 %). Die Mehrheit der chinesischen Verbraucher scheint generell lokale Marken vorzuziehen (61 %).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Besser vermarkten durch professionelle \u00dcbersetzungen<\/h4>\n\n\n\n\n

Es scheint eine Binsenweisheit zu sein, und doch erz\u00e4hlt der Titel dieses letzten Abschnitts nur von Erfolgsgeschichten von Marken, die es verstanden haben, ausl\u00e4ndische M\u00e4rkte zu erobern.<\/p>\n\n\n\n

Erinnern Sie sich noch an die Emp\u00f6rung, die die Werbekampagne von Dolce & Gabbana in China ausgel\u00f6st hat? Wegen der Bekanntheit der beteiligten Marke war dies wahrscheinlich der eklatanteste Fall einer schlecht gemachten Lokalisierung, aber sicher nicht der einzige.<\/p>\n\n\n\n

Ein Land wie China, mit seinen starken inneren Widerspr\u00fcchen und einer ebenso starken wie heterogenen kulturellen Identit\u00e4t, schaut mit einem zwiesp\u00e4ltigen Gef\u00fchl auf ausl\u00e4ndische Produkte. Einerseits sind ausl\u00e4ndische Produkte f\u00fcr viele Chinesen gleichbedeutend mit hoher Qualit\u00e4t, weshalb sie sehr gefragt sind. Die Ereignisse der letzten Jahre haben jedoch zu einem Gef\u00fchl der Entfremdung gegen\u00fcber internationalen Marken gef\u00fchrt, da diese h\u00e4ufig nicht in der Lage waren, ihre Kommunikation an die kulturelle Identit\u00e4t der \u00f6rtlichen Bev\u00f6lkerung anzupassen.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Zusammenhang bieten wir als professionelle \u00dcbersetzungsagentur<\/a> nicht nur hochwertige \u00dcbersetzungen<\/strong> ins Chinesische. Unsere Aufgabe besteht in diesen F\u00e4llen darin, Ihnen mit der Unterst\u00fctzung durch \u00dcbersetzer chinesischer Muttersprache sprachliche Beratung<\/strong> zur Seite zu stellen, um Kommunikationsformen zu entwickeln, die geeignet sind, mit einem dem jeweiligen Markt entsprechenden Sprachregister zu antworten.<\/p>\n\n\n\n

Insbesondere ist Intrawelt<\/strong> in der Lage, professionelle \u00dcbersetzungen zu liefern, die Sie dabei unterst\u00fctzen:<\/p>\n\n\n\n