Die Erlebniswirtschaft und Übersetzungsdienstleistungen für die Tourismusbranche
Reise und Tourismus ist die Branche, die 2018 am zweitstärksten gewachsen ist. Mit 319 Millionen neuen Arbeitsplätzen und 8,8 Billionen Dollar des weltweiten Bruttoinlandsprodukts, im Vergleich mit 8,3 im Vorjahr, hat die Tourismusbranche alle Rekorde gebrochen. Lediglich das verarbeitende Gewerbe hat das weltweite BIP stärker beeinflusst als der Tourismus, 4 % gegenüber 3,9 %.
Die vom World Travel & Tourism Council verbreiteten Wachstumsleistungen der Tourismus- und Reisebranche verdeutlichen die Größe und die wachsende Bedeutung einer Branche, die in ihrer strategischen wirtschaftlichen Rolle noch nicht voll anerkannt ist.
Insgesamt hat der Travel & Tourism Markt 10,4 % der gesamten Wirtschaftsleistung im Jahr 2018 generiert.
Das weltweite Wachstum erhielt deutliche Unterstützung durch das schnelle Wachstum bei Reisen und Tourismus in Regionen wie Ozeanien (Australien, Malaysia, Indonesien und Inseln im Südwest-Pazifik), Südostasien, Indien und China. Nordamerika, mit Kanada, Mexiko und den USA, ist weiterhin der drittstärkste Markt.
Die Region mit dem größten wirtschaftlichen Einfluss auf Reisen und Tourismus war im letzten Jahr Europa, wo 2,2 Milliarden Dollar generiert wurden. Im letzten Jahr belegte Nordostasien, wozu China gehört, den zweiten Platz mit 2,1 Billionen Dollar in Wirtschaftsaktivitäten im Zusammenhang mit Reisen und Tourismus.
Von den zehn größten Reise- und Tourismus-Regionen der Welt verzeichnet Nordamerika jedoch das langsamste Wachstum.
Die Region mit dem schnellsten Wachstum ist die Karibik, wo Reise und Tourismus 62 Milliarden Dollar generiert haben, d. h. 15,5 % mehr Wirtschaftsaktivität als 2017. In Südostasien ist die Wirtschaftsaktivität der Reise- und Tourismus-Branche um 12,2 % auf 373 Milliarden Dollar gewachsen.
Betrachtet man die einzelnen Länder statt die Makroregionen, sind die USA weiterhin der größte Markt für Reise und Tourismus und verzeichnen 1,6 Billionen Dollar des BIP.
Die Beschäftigungsperspektiven und die Sorgen der Reisebranche
Nach Aussagen der Präsidentin des WTTC, Gloria Guevara, hat die Travel & Tourism Branche ein Fünftel aller neuen Arbeitsplätze weltweit geschaffen. Für die nächsten 10 Jahre werden dank dieser Branche weltweit 100 Millionen neue Arbeitsplätze erwartet, mit einer Gesamtbeschäftigtenzahl von 421 Millionen bis 2029.
Neben den positiven Tönen gibt es auch einen Punkt, der Anlass zur Sorge gibt. Aufgrund der jüngsten geopolitischen Fragen und der Spannungen zwischen China und den USA ist der Tourismus-Markt zwischen den beiden Ländern 2018 im Vergleich mit dem Vorjahr drastisch geschrumpft. Dieses Ergebnis kommt nach einem ganzen Jahrzehnt, in dem die Zahl der Reisenden aus China in die USA um durchschnittlich 23 % pro Jahr gewachsen war.
Guevara wies auch darauf hin, dass jede Verbesserung der Handelsbeziehungen zwischen den USA und China wahrscheinlich einen großen positiven Einfluss auf die Gesamtwirtschaft beider Länder haben würde.
Die Globalisierung und die Erlebniswirtschaft
Die Gründe für das exponentielle Wachstum der Tourismuswirtschaft sind vielschichtig und von einander sehr verschieden. Ohne Frage hat die höhere Verfügbarkeit von preisgünstigen Flügen einen großen Einfluss. Außerdem sind die Serviceleistungen für Reisen und Tourismus gewachsen und wurden diversifiziert, so dass den Reisenden sehr viel mehr Möglichkeiten geboten werden.
Es gibt jedoch einen noch tiefgreifenderen Wandel, von dem die Gesellschaft weltweit betroffen ist, ein Wandel auf der kulturellen Ebene. Eine der Auswirkungen der Globalisierung ist, dass die Menschen sich mit anderen Orten und Kulturen auseinandersetzen können, noch bevor sie sich auf die Reise wagen.
Man braucht nur an die zahlreichen Blogs und spezialisierten Websites zu denken, bis hin zu Technologien wie Googles „Streetview“, mit denen Orte, Städte und Länder von fern besucht werden können.
Die Konsequenz hieraus ist, wie eine Studie von Culture trip zeigt, die Entwicklung einer neuen Erlebniswirtschaft. Laut dieser Studie sagen 60 % der Befragten in den USA und in Großbritannien aus, dass ihre Lebenseinstellung durch andere Kulturen beeinflusst wird.
Insbesondere die neuen Generationen wollen andere Kulturen nicht nur entdecken und erleben, sondern von diesen lernen. Dies ist einer der vielen positiven Nebeneffekte der Globalisierung. Das wirtschaftliche Panorama des letzten Jahrzehnts hat zu einer Werteverschiebung weg vom Materialismus geführt, denn die neuen Generationen sind stärker daran interessiert, Erfahrungen zu sammeln, als an materiellen Gütern.
Das Vermitteln der Einzigartigkeit, die Herausforderung der mehrsprachigen Glokalisierung
Wenn von der Tourismus-Branche die Rede ist, sind damit diverse wirtschaftliche Akteure gemeint, die sich nach der Art der Dienstleistung und nach der Zugehörigkeit zu verschiedenen Produktionssektoren unterscheiden. So gehören zum Tourismus der Sektor der Dienstleistungen für den Bürger, wie Reiseveranstalter, Fluggesellschaften und sonstige Verkehrsanbieter, das Hotel- und Gaststättengewerbe, der Bereich der Kulturgüter usw.
Alle Beteiligten der Reisebranche stehen vor einer Herausforderung, die sie alle vereint, nämlich der globalen Kommunikation. Der globale Wettbewerb zwischen Fluggesellschaften, zwischen Reisebüros, zwischen großen Ferienanbietern macht eine Differenzierung unerlässlich.
In Anbetracht der verwirrenden Wahlmöglichkeiten, die dem Verbraucher zur Verfügung stehen, ist die Fähigkeit, den eigenen Mehrwert zu vermitteln, eine entscheidende Voraussetzung dafür, stets konkurrenzfähig zu bleiben.
Aus diesem Grund betreut Intrawelt permanent Hunderte von Übersetzungsprojekten für Fluggesellschaften, Schifffahrtsunternehmen, Tourismusentwicklungsagenturen, Ferienorte und Reiseveranstalter. Mit unseren Fachübersetzungen im Bereich Tourismusmarketing helfen wir diesen, die Herzen und das Interesse der Verbraucher zu gewinnen und bei der großen globalen Herausforderung der Branche stets zu den Besten zu gehören.
Um ein kostenloses Angebot zu unseren Dienstleistungen zu erhalten, nehmen Sie bitte mit uns Kontakt auf, indem Sie einfach auf die Schaltfläche unten klicken.
